客家钟辰

全球客家妹形象使者大赛刚刚落下帷幕，经过层层选拔出来的客家妹冠军是否名副其实，能否担当起向全球宣传梅州的重任？让我们拭目以待。不过，城市宣传确实需要有多种形式的。

故乡梅州，无论生活在外地还是梅州本土，我们都会遇到向外人介绍宣传梅州的时候，如果长篇大论说个没完，不仅费时费劲，还可能引起客人的厌烦，此时如果有一句既能够打动人心又能高度概括梅州城市特色和理想的话，这样的宣传就会变得简洁干脆。所以，我们应该给梅州来一句响亮的宣传语。

21日，在首届中国休闲创新奖暨第四届中国最佳旅游供应商颁奖典礼上，“宜春，一座叫春的城市”，这条曾经出现在宜春旅游政务网站首页，轰动一时的“雷人”宣传语，获首届“休闲、旅游营销创新奖”。 这条政府旅游宣传语，原系精心策划，是宜春市旅游局联合国内知名旅游营销策划专家共同策划的营销策略。

“宜春，一座叫春的城市”之所以引起轰动，在于句中包含的暧昧成分：“叫春”。如果策划者的用意就是“叫春”，显然这是一条俗不可耐的宣传语。按我的理解，叫春不是——“叫春”，而是——叫“春”，即宜春是一座充满春天般阳光明媚、春风熙暖的和谐城市。

城市是需要经营和宣传的。我们且不去评论别人的城市是不是因为寂寞而“叫春”，还是他人的联想太丰富，我觉得城市宣传是必须的，它反映了城市居民对自己城市的经营智慧。梅州不寂寞，梅州有很深的人文积淀，梅州的宣传不需要“叫春”，梅州只是有些偏僻而已，虽然说酒香不怕巷子深，但我还是觉得梅州需要一句响亮的宣传语来向客人介绍自己。

那么，梅州的城市旅游广告语应该是那一句呢？

梅州市人民政府网上的广告语是：世界客都·中国梅州（这句话有些霸道）

梅州市旅游局的广告语比较多：

世界客都·中国梅州——叶剑英元帅故乡欢迎您！（吃名人饭要到何时）

世界客都·中国最佳文化生态旅游目的地。（对自己是文化骄傲，对别人是文化歧视）

世界客都·选美广东——我最喜爱的城市。（有些自以为是）

世界客都·广东最受欢迎自驾游目的地。（是否名副其实？游客的感受真的是这样吗？）

这么多的广告语，哪个才更具梅州特色？特色多反而失去了特色。如果说“宜春叫春”暴露了城市经营的困惑，宣传语多则是梅州城市经营的没有特色。难道“特色多”就是梅州的特色？那么，我们应该给自己的城市起一句怎样的旅游宣传语呢？先看看别人是怎么样给自己的城市做宣传的吧。

中国十大城市口号：

1 重庆：没到过重庆，不了解中国。

2成都：成功之都，多彩之都，美食之都。

3广州：一日读懂两千年。

4上海：上海，精彩每一天。

5珠海、大连：浪漫之城·中国珠海；浪漫之城·中国大连

6咸阳：中国金字塔之都。

7承德：游承德，皇帝的选择。

8杭州：爱情之都，天堂城市。

9南京、海口：博爱之都，娱乐之都。

10石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园” “世界水电成” “世界天然公园”，及“现代化魅力型区域中心城市”和 “沿海强省省会城市”。

虽然上面是中国十大城市口号，但不一定是最好的城市口号。有专家为此归纳出中国四大类比较俗气的城市宣传口号：

一是某某之都或某某之城；

二是由苏杭领队的“天堂在人间”。比如“焦作山水，人间仙境”（焦作）；“东方不老岛，海山仙子园”（浙江象山县）；“小商品的海洋，购物者的天堂”（义乌）等等；

三是“桂林山水甲天下”的成功，引发“山水类”口号扎堆：如“福山福水福州游”、“奇山秀水绿南宁”。

四是给知名城市地名做“二房”：如在宣传中自比“东方日内瓦”的地区，就有石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等，还不算自称“东方小日内瓦”的，以及把发展目标定为“即将建成东方日内瓦”的。还有叫“中国夏威夷”、“某某的香格里拉”等等。

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