杨宏海的博客

　　近日，媒体纷纷报道第九届深圳国际“文博会”的最新动向：发展文化旅游成为一个新趋势。这从一个侧面印证了我市创建广东梅州文化旅游特色区的科学性与前瞻性。

　　梅州历史上就是远近闻名的一方“福地”，人文山水是我们最可宝贵的资源，成为了今天“生态先发”的底气来源。如何找到发展文化旅游更好的方法与路径？我认为需抓住如下三点。

　　其一是强化文化旅游的战略意识。据专家预测，到2020年，中国即将迎来旅游高峰期。随着社会经济的不断发展，文化旅游逐渐成为人们喜爱的一种旅游方式。深圳大学文化产业研究院院长李凤亮博士认为，“文化旅游是文化消费产业实践的载体，有餐饮、产品、体验及与科技相关业态，发展文化旅游可以促进多方面领域发展”。的确，文化旅游业就是“无烟工业”，经济效益不可限量。这也是文化旅游成为深圳“文博会”新亮点的主要原因。

　　梅州发展文化旅游，要抓住差异性与独特性，强化“世界客都”和“福地梅州”品牌，将客都深厚的客家文化和“福地”美丽的梅州山水完美融合，在“休闲到梅州，享受慢生活”口号的导引下，吸引海内外游客到梅州来休闲度假。为此，要强化发展文化旅游的战略意识，将广东梅州文化旅游特色区打造成国家级文化旅游融合发展示范区，并对文化旅游规划超前进行顶层设计和战略部署，以抢占岭南文化旅游的制高点。

　　其二是高端设计文化旅游项目。文化旅游重在有文化内涵，不论是旅游景点，还是其他的旅游项目，都要展示文化与旅游的融合，这是本届深圳“文博会”给人的启示。

　　上世纪八十年代末，我曾应邀出席深圳华侨城举办的项目策划与论证会，由于华侨城对文化旅游项目进行切合实际的策划论证，其文化旅游业一直走在全国前列。云南丽江也是闻名全国的旅游区，一直重视对文化旅游的高端设计，这成为他们吸引游客的一个重要因素。因此，梅州也应紧密结合实际，对文化旅游项目进行高端策划与设计。

　　如果能将 “文化旅游特色区”打造成国家级文化旅游融合发展示范区，建议在文化内涵上做足文章，并以此为出发点去策划设计文化旅游项目，比如，人文秀区游：以攀桂坊、客家博物馆、东山书院、院士广场以及名人故居为代表；民俗风情游：以风情客栈、客家大院、山乡野趣、客家美食为代表；生态景观游：以五子奇峰、雁南茶园、雁鸣湖畔为代表；客家艺术游：以客家山歌、汉乐汉剧、杯花、蓆狮、鱼灯舞为代表；宗教文化游：以千佛古塔、灵光古寺、南台卧佛、香花佛事为代表，以及以叶帅故居为代表的红色文化游与以汤坑温泉为代表的休闲养生游，等等。

　　发展文化旅游项目，不光要有“形”，更要突显“神”。比如桥溪古韵，我们不光要向游客展示如梦里客家般的美好景致，同时要重视挖掘桥溪古村的文化内涵，诸如该古村家族的创业传奇与建筑故事，朱子文化与客家传统的关联，以及对朱氏文化传承人的保护，等等。

　　其三是大胆推介梅州文化旅游。梅州人文之厚重与山水之丰美，还需要加大推介力度，进一步走出梅州走向世界。建议梅州以“世界客都、福地梅州”为品牌、以“休闲到梅州、享受慢生活”为理念，以“国家级文化旅游融合发展示范区”为目标，申请参展下一届深圳“文博会”，以差异化和独特性吸引世界眼球，展示“客都”人文的厚度和生态的美度，彰显“福地”梅州的幸福指数。

　　同时，通过策划“客都深度游”，吸引高端游客与大、中学生来梅作“文化之旅”，吸引港澳台、东南亚乃至全球客籍新生代来梅作 “寻根之旅”，策划“客家文化有奖问答”、“楹联灯谜有奖竞猜”、“名人故居行走导游”等项目，对优胜者重奖鼓励，以吸引更多游客来梅体验的兴趣。此外，连续办好一年一度的客家文化艺术节，做到常办常新。创作与完善客家题材的演艺节目与微电影等新媒体，培训更多客家文化的演讲人员和民间歌手，让全体市民以自身人文历史资源为荣，以发展文化旅游为荣，以“我就是一个景点”为荣，从而使整个梅州都成为“文化旅游特色区”。

　　（作者系梅州市发展战略顾问、深圳大学文化产业研究院特聘研究员）